Гендерное неравенство: в профессиональном спорте больше зарабатывают мужчины, в фильмах для взрослых – женщины
Не так давно на "Чемпионе" опубликовали текст о важности гендерного равенства в спорте. По мнению ее авторов, статистика внедрения гендерного равенства в спортивной индустрии неутешительна.
Но вопрос в том, есть ли вообще смысл дискутировать о гендерном неравенстве в профессиональном спорте. Ведь, если игроки НБА получают примерно в 100 раз больше, чем игроки WNBA (Женской национальной баскетбольной ассоциации), то это, скорее всего, означает лишь то, что коммерческая привлекательность НБА в 100 раз выше, чем её женского аналога.
То есть НБА генерирует в 100 раз больше доходов, чем WNBA. Если говорить языком маркетолога, то эти баскетбольные организации просто имеют совершенно разные охваты, что напрямую отражается на доходах участников индустрии. Можно ли здесь говорить о гендерном неравенстве?
Можем оставить в стороне заокеанские профессиональные баскетбольные лиги и поговорить о самом популярном виде спорта в Европе. В мужском и женском профессиональном футболе такая же история – огромная разница в доходах. Как-то на праздновании Дня независимости я почти случайно познакомился с игроком сборной Украины, которая параллельно выступает за профессиональный шотландский клуб.
Когда затронули вопрос разницы в популярности мужского и женского футбола, ее ответ меня откровенно разочаровал. По ее мнению, в этом виноваты полумифические менеджеры индустрии, которые не могут раскрутить женский профессиональный футбол до уровня мужского. По моему же мнению, здесь речь лишь об устоявшихся многолетних традициях, которые изменить очень трудно или почти невозможно. И о разнице в зрелищности мужского и женского футбола.
Это может проиллюстрировать более наглядный пример. Как-то я посетил в Глазго матч женской Лиги чемпионов, в котором Селтик принимал полтавскую Ворсклу. На игре присутствовало до 1000 зрителей. При этом трудно сказать, сколько билетов было на самом деле продано, потому что нашей компании предоставили 10 комплиментарных билетов (бесплатных приглашений).
После этого мы с друзьями поехали на Celtic Park, где мужской Селтик в 3-м раунде Кубка шотландской лиги (третьего по рангу национального турнира) играл с Фалкирком (команда в то время выступала в Чемпионшипе – втором по силе национальном дивизионе). На матче присутствовало 42 960 зрителей, и цена на билеты была на порядок выше, чем на игру женской команды в Лиге чемпионов. И я не понимаю, что нужно сделать маркетологам Селтика, чтобы эти 40 с лишним тысяч фанов, пришедших на, по нашим меркам, более чем проходной матч мужской команды, начали посещать и ключевые игры женского Селтика.
Огромный разрыв в гонорарах между женщинами и мужчинами прослеживается и в профессиональном боксе. Самыми оплачиваемыми в истории женского профессионального бокса были дочь Мухаммеда Али – Лейла – и немка Регина Хальмих, которая в ринге дважды побеждала нашу Алину Шатерникову. Пиковые гонорары Лейлы составляли до 800 тысяч долларов.
Добавим, что Лейла Али в качестве добавленной стоимости на 100 процентов использовала свою фамилию. У Регины, которая смогла стать звездой спорта на уровне Германии, пиковые гонорары доходили до 800 тысяч евро. И это были действительно очень хорошие деньги даже для мужского профессионального бокса. Хотя в большинстве женских чемпионских боев участницы зарабатывали гонорары в несколько тысяч долларов или евро.
Есть и другие примеры. Как известно, в теннисе женщины успешно конкурируют с мужчинами в гонорарах. Но в футболе, баскетболе, боксе и многих других профессиональных видах спорта достичь паритета в ближайшие годы женщинам будет нереально. И гендерное неравенство здесь ни при чем.
Интересно, что в других индустриях иногда диаметрально противоположные истории. Топ-актеры в Голливуде зарабатывают значительно больше, чем актрисы. Причем разрыв в гонорарах практически не меняется последние 45 лет. Но если взять фильмы для взрослых, то в этой индустрии баланс выплат склоняется уже в пользу женщин.
Актерам-мужчинам это, наверное, не нравится. Не удивлюсь, если они искренне обижаются из-за этого факта. Как, подозреваю, обижаются женщины в футболе, баскетболе и боксе. Но стоит ли говорить о гендерном неравенстве в порно? Я считаю, что нет. Просто в этой индустрии так сложилось, что рынок оказался более благосклонным к женщинам.
Максим Розенко, Чемпион