Гендерное неравенство в профессиональном спорте и фильмах для взрослых
Недавно мы на Чемпионе опубликовали текст о важности гендерного равенства в спорте.
По мнению ее авторов, статистика внедрения гендерного равенства в спортивной индустрии – неутешительная.
Американские лиги
Вопрос в том, есть ли вообще смысл дискутировать о гендерном неравенстве в профессиональном спорте. Ведь, если игроки НБА получают примерно в 100 раз больше, чем игроки WNBA (Женской национальной баскетбольной ассоциации), то это скорее означает лишь то, что коммерческая привлекательность НБА в 100 раз выше, чем ее женского аналога. То есть НБА генерирует в 100 раз больше доходов, чем WNBA.
Если говорить языком маркетолога, то эти баскетбольные организации просто имеют разные охваты, что напрямую отражается на доходах участников индустрии. При чем здесь гендерное неравенство?
Футбол в Европе
Можем оставить в стороне заокеанские профессиональные баскетбольные лиги и поговорить о самом популярном виде спорта в Европе.
В мужском и женском футболе такая же история – огромная разница в доходах.
Как-то на праздновании Дня независимости я почти случайно познакомился с игроком сборной Украины, которая параллельно выступает за профессиональный шотландский клуб. Когда затронули вопрос разницы в популярности мужского и женского футбола, ее ответ меня откровенно разочаровал. По ее мнению, в этом виноваты полумифические менеджеры индустрии, которые не могут раскрутить женский профессиональный футбол до уровня мужского. По моему же мнению, здесь речь лишь об устоявшихся многолетних традициях, которые изменить очень трудно или почти невозможно.
Осенью я посетил в Глазго матч женской Лиги чемпионов, в котором Селтик принимал полтавскую Ворсклу. На игре присутствовало до 1000 зрителей. После этого мы с друзьями поехали на Celtic Park, где мужской Селтик в 3 раунде Кубка шотландской лиги (третьего по рангу национального турнира) играл с Фалкирком (команда выступает в Чемпионшипе – втором по силе национальном дивизионе). На матче присутствовало 42 960 зрителей, и цена на билеты была на порядок выше, чем на игру женской команды в Лиге чемпионов. Совершенно не понятно, что нужно сделать маркетологам Селтика, чтобы эти 40 с лишним тысяч фанов, пришедших на вполне проходной матч мужской команды, начали посещать и ключевые игры женщин.
А что с боксом?
Огромный разрыв в гонорарах между женщинами и мужчинами прослеживается и в профессиональном боксе.
Самыми оплачиваемыми в истории женского профессионального бокса были дочь Мухаммеда Али Лейла и немка Регина Хальмих, которая в ринге дважды победила нашу Алину Шатерникову.
Пиковые гонорары Лейлы составляли до 800 тысяч долларов. Добавим, что Лейла Али использовала свою фамилию как добавленную стоимость на все 100 процентов. У Регины, которая смогла стать звездой спорта на уровне Германии, пиковые гонорары доходили до 800 тысяч евро. И это были действительно очень хорошие деньги даже для мужского профессионального бокса. Хотя в большинстве женских чемпионских боев участницы зарабатывали гонорары в несколько тысяч долларов или евро.
В теннисе женщины успешно конкурируют с мужчинами в гонорарах. Но в футболе, баскетболе, боксе и многих других профессиональных видах спорта достичь паритета в ближайшие годы женщинам будет нереально.
Интересно, но в других индустриях иногда диаметрально противоположные истории.
Кино для взрослых вместо бонуса
Например, топ-актеры в Голливуде зарабатывают значительно больше, чем актрисы. Причем разрыв в гонорарах практически не меняется последние 45 лет. Однако если взять фильмы для взрослых – баланс выплат склоняется уже в пользу женщин. Актерам-мужчинам это, наверное, не нравится. Не удивлюсь, если они искренне обижаются на это. Как обижаются женщины в футболе, баскетболе или боксе.
Стоит ли говорить о гендерном неравенстве в кино для взрослых? Считаю, что нет. Просто в этой индустрии рынок оказался более благосклонным для женщин.